marka Dacia
8 milijuna kupaca od 2004. – Dacia priča o uspjehu se nastavlja!
8 milijuna. Ta je brojka simbol nevjerojatnog postignuća i izvor neopisivog ponosa. Naime, Dacia je ove godine prodala 8-milijunto vozilo! Do 2004. bila je nacionalni rumunjski proizvođač automobila, da bi s vremenom postala važno ime u Europi: Dacia je prošla radikalnu preobrazbu i ispisala pravu priču o uspjehu! No koji to resursi, prednosti i posebnosti karakteriziraju marku Dacia? U nastavku donosimo nekoliko važnih i iznenađujućih informacija o putu koji je Dacia prošla u proteklih 19 godina.
Pokretačka sila
AUTOMOBILSKE INDUSTRIJE
Dacia je marka kao nijedna druga. Godine 2004. predstavila je novu potrošačku viziju: promicanjem pragmatičnog pogleda na vozila i neprestanim skretanjem pozornosti na ono što je doista bitno, Dacia je ponudila najbolji omjer cijene i kvalitete. Taktika je upalila! Prodaja otad nezaustavljivo raste, a broj zadovoljnih kupaca premašio je osam milijuna!
No, što je to što marku Dacia čini posebnom? Saznajte u nastavku.
Dva života, pet logotipa
Dacia nije oduvijek nastupala pod tim imenom.
Rumunjska marka automobila koja je s vremenom postala poznata pod imenom Dacia osnovana je 1968. pod imenom UAP („Uzina de Autoturisme Pitesti”) koje označava tvornicu automobila u Pitestiju, gradu na rijeci Argeş u središnjoj Rumunjskoj, gdje se nekoć nalazila tvornica i gdje se danas nalazi glavno sjedište marke.
Prvi Dacia logotip vrvio je lokalnim i nacionalnim obilježjima. Planine u pozadini odavale su počast Rumunjskoj, a posebno Karpatima. U središtu se isticao orao iz grba okruga Arges u regiji Muntenija, gdje je bilo sjedište marke UAP. Ime Dacia, nadahnuto rimskim nazivom Rumunjske „Dacii”, prvi se put pojavljuje 1980. na crno-bijelom logotipu.
Renault Grupa pripojila je rumunjskog proizvođača automobila 1999. Godine 2003., logotip u obliku štita poprimio je plavu boju i zaživio na Loganu (prvi put predstavljenom 2004.). Bio je to prvi logotip marke koji je nadišao granice Rumunjske i postao prepoznatljiv diljem Europe! Nekoliko godina kasnije, povodom predstavljanjem Sandera 2008., marka je predstavila novi logotip. Plavu pozadinu zamijenila je svijetlosiva, a središnji dio štita bio je izrezan.
Godine 2021. predstavljen je novi amblem, osmišljen da simbolizira povjerenje između marke Dacia i njezinih kupaca. Sastojao se od međusobno povezanih slova D i C te pet slova imena Dacia, ispisanih minimalističnim fontom kako bi se istaknula robusna i elementarna priroda marke.
Vozila marke Dacia prodaju se u 44 zemlje
Prva generacija modela Logan, predstavljena 2004., isprva je bila rezervirana za rumunjsko tržište, da bi se naknadno proširila i na istočnoeuropsko. S obzirom na dobre prodajne rezultate, prodaja je proširena na brojne druge europske zemlje.
Bio je to prvi korak marke ka uspjehu. Dacia modeli se od tada prodaju u 44 zemlje na području Sredozemlja.
Marka koju traže privatni kupci
Ponuda marke Dacia danas se temelji na četiri jasno definirana stupa i privlačnom dizajnu, a svojim je nenadmašnim omjerom cijene i kvalitete privukla brojne kupce! I svijest o marki raste: sad već svi u Europi znaju za marku Dacia! Prodaja nastavlja rasti. Dacia je 2022. ostvarila rekordni tržišni udjel od 7,6 % na europskom tržištu privatnih kupaca (u usporedbi sa 6,2 % koje je ostvarila 2021.).
Privlačna paleta puna best-sellera
Osnovna ponuda marke uključuje 100 % električni gradski automobil Dacia Spring (od 2020.), kompaktni Sandero i njegovu pustolovniju izvedbu Sandero Stepway (od 2008.), Dacia Duster SUV (od 2010.) i obiteljski sedmerosjed Dacia Jogger (od kraja 2021).
Limuzina Logan (predstavljena 2005.) i dalje se prodaje u istočnoj Europi. Upravo je ponuda najprodavanijih modela omogućila marki Dacia da u 2023. proda 8-milijunto vozilo.
Dacia je do 2012. imala samo jednu tvornicu, i to u Rumunjskoj, dok ih danas ima čak tri. Prva tvornica marke nalazila se u Mioveniju u Rumunjskoj, a otvorena je 1968. U njoj se nalazila linija za proizvodnju karoserija i podvozja, linija za mehaničke komponente, ljevaonica i logistička platforma. Brojni su modeli proizvedeni u toj tvornici, uključujući Logan, Sandero, Sandero Stepway i Duster.
Od ožujka 2019., tvornica u Casablanci u Maroku u cijelosti se pripaja Renault Grupi. S radom je započela 1959., ima liniju za proizvodnju karoserija, a u njoj se proizvode modeli Logan, Sandero i Sandero Stepway.
Dacia tvornica u marokanskom Tangeru otvorena je 2012. U njoj se nalazi linija za proizvodnju karoserija, logistička platforma te linija za proizvodnju podvozja i podsklopova. Ta je napredna tvornica ugljično neutralna te ne ispušta industrijske otpadne vode. U njoj se proizvode Logan, Sandero, Sandero Stepway i Lodgy.
Marka s brojnim nagradama
Iako je marku Dacia u Europi proslavio model Logan, njezin najprodavaniji model ipak je SUV Duster. Duster je dostupan po cijeni gradskog automobila, a njegova inačica s pogonom na sve kotače odlikuje se vodećim terenskim sposobnostima na tržištu – stoga ne čudi da je upravo on glavno uporište Dacia ponude! Taj legendarni model osvojio je više od 40 nagrada među kojima su nagrade za „Rumunjski automobil godine”, „Najbolji SUV” u Ujedinjenoj Kraljevini, „Najbolji obiteljski automobil” u Njemačkoj i Belgiji te brojna druga priznanja.
Jogger, obiteljski automobil sa sedam sjedala, ne može se usporediti ni s čim na tržištu! To potvrđuje i 13 nagrada koje je dosad osvojio, uključujući nagradu za „Francuski automobil godine” koju dodjeljuje Argus.
Nakon što je jednostavnim i pristupačnim modelima uzdrmala automobilsko tržište, Dacia je dovitljivim i zabavnim sloganima potaknula pravu revoluciju u marketingu automobila.
Dacia vjerojatno ne bi bila tako uspješna da nije domišljatog marketinga. Marka je oduvijek znala kako spojiti jednostavnost i inovaciju i kako se na elegantan način ograditi od suvišnih dodataka i opreme.
Dacia je pametna, a pametni su i njezini kupci! Jedan od najboljih primjera toga je Sanderova prednja i stražnja zaštita podvozja obojena tehnikom bojenja u masi. Te su komponente rezultat složenog dizajnerskog procesa: kako bi se spriječile nepravilnosti ili nedostaci u boji, materijal od kojeg se izrađuje zaštita podvozja obojen je prije oblikovanja! Na taj je način produljena trajnost zaštite podvozja, a neizbježni udarci i ogrebotine postali su praktički nevidljivi.
Valja istaknuti i modularne krovne nosače na Joggeru i Dusteru koji se podešavaju u samo nekoliko poteza. Uz njih je prijevoz svih vrsta tereta, pa i onog najneočekivanijeg, još jednostavniji! Krovni nosači mogu se podesiti iz uzdužnih u poprečne i podnijeti opterećenje do 80 kg (bicikli, skije, krovni kovčezi itd.).
Tu su još i ugrađeni držač pametnog telefona na armaturnoj ploči kojim se upravlja preko multimedijskog sustava Media Control te odvojivi držač pametnog telefona (pored zaslona multimedijskog sustava Media Display/Media NAV) uz koje ćete uvijek biti povezani. Ta inovativna dizajnerska rješenja, za koja su prijavljeni patenti, utjelovljuju duh marke: pametna su, praktična, jednostavna i ekonomična.
Profil kupaca marke Dacia
Dacia želi ispuniti osnovne potrebe svojih kupaca, a da bi u tome uspjela, mora ih dobro razumjeti. U nastavku donosimo nekoliko detalja o kupcima marke Dacia:
- 66 % kupaca su muškarci.
- 50 % kupaca staro je između 55 i 74 godine.
- Jogger privlači mlađe kupce: 55 % kupaca tog modela ima 54 godine ili manje.
- Više od 50 % kupaca više ne živi sa svojom djecom. Jogger se izdvaja od ostatka ponude – čak 47 % kupaca tog modela ima najmanje jedno dijete.
- 40 % kupaca živi na selu. Kupci vozila Dacia Sandero uglavnom žive u ruralnim područjima (50 %).
- Dacia kupci svake godine u prosjeku prijeđu oko 12.000 km (u gradu i na seoskim cestama).
Činjenica je da se očekivanja i navike kupaca automobila mijenjaju. Srećom, Dacia je suvremena marka koja sluša svoje kupce i spremno odgovara na buduće zahtjeve mobilnosti. 7 Suočena s ekološkim izazovima današnjice, Dacia je jedini proizvođač koji sva svoja vozila oprema dvogorivim motorima u svim modelima svoje palete, a nudi i pristupačno električno vozilo – model Spring. I nakon 19 godina aktivnog mijenjanja automobilske industrije, Dacia je uvijek spremna za novu revoluciju!
POGLEDAJTE DACIA VOZILA
otkrijte više